Projectgroep Awesome Week 3

Webblog van Projectgroep Awesome, JCM-D05B, groep 6, week 3

Hoooi lieve lezers!

Allereerst belangrijk nieuws: Jay-Eliza heeft na haar reeds lange afwezigheid ervoor gekozen om te stoppen met de opleiding en uit Communicatiebureau Awesome te stappen. Het goede nieuws is dat Ieke, Lara en Pepijn weer helemaal vitaal zijn en dus kunnen wij weer op volle sterkte draaien. Deze week zijn we aan de slag gegaan met de weekopdracht van Onze Mix Week 3.

De taken zijn deze week weer verdeeld. De verdeling van de rollen kan worden gevonden in de volgende afbeelding van de meester-planning:

Meester-planning week 3

De opdracht bevatte de volgende onderdelen:

1. Middelenschouw
2. De huidige mix: positioneringsstatements
3. Doelgroepscan
4. Formuleeropdracht

Deze opdrachten zijn onderverdeeld over de projectgroep. De middelenschouw is de doorlopende opdracht van het foto's maken, voor deze week zijn dit foto's van productpresentaties. De huidige mix is een vervolg op de opdracht van positionering uit week 2. De doelgroepscan heeft als doel om onze doelgroep specifiek te bepalen voor het bedrijf. Hiervoor maken we een middel-doelketen en zoeken we informatie op over de doelgroep. Kenmerken van deze doelgroep zijn vermeld in de weekopdracht. Onderstaande afbeeldingen zijn een van de middel-doelketens en het moodboard.

Middel-doelketen

Moodboard

De vijf vragen 

Welke media passen bij deze doelgroep?

Welke associaties wil je bevorderen bij deze doelgroep?

Welke beelden passen daarbij?

Welke tone of voice past daarbij?

Welke boodschappen werken bij deze doelgroep?

antwoorden

Welke media passen bij deze doelgroep?

Bij deze doelgroep passen socialmedia zoals facebook, linkedin en whatsapp. Ze lezen veelal 

online (apps) het nieuws, bijvoorbeeld op NU. Traditionele tv wordt niet veel gebruikt maar 

wel van steamingmedia zoals Netflix en uitzendinggemist.

Welke associaties wil je bevorderen bij deze doelgroep?

De belangrijkste associatie die we willen oproepen is die van het genieten. Het kopen van 

een product waarbij geen schade aan de wereld is toegebracht, waarvan je dus met een 

goed gevoel kan genieten. Ook is het belangrijk dat je waar voor je geld krijgt, het mag best 

wat meer kosten dan de supermarkt maar moet dus wel bijzonderder, lekker en ecologisch 

verantwoord zijn. Ook is de beleving er belangrijk bij, dus een verhaal, het liefst persoonlijk, 

rondom de wijn.

Welke beelden passen daarbij?

Hier passen beelden bij die plezier en kleur uitstralen maar ook professionaliteit. Hoewel er 

een zekere exclusieve uitstraling moet zijn mag het ook niet ontoegankelijk worden. 

Welke tone of voice past daarbij?

De toon mag niet kinderlijk of te eenvoudig zijn, maar moet ook niet vol jargon voor vinologen 

staan. Het moet informatief zijn maar ook fun.

Welke boodschappen werken bij deze doelgroep?

Gemaakt met oog voor het milieu, een eerlijke prijs voor de boer. De prijs is sowieso eerlijk, 

ook voor de klant. Je koopt een bijzondere wijn, die niet overal te koop is maar wel goed 

aangeschreven staat. De kennis wordt zowel in de winkel als online gedeeld. Het is naast 

fysiek ook online mogelijk om contact te hebben. Veel van de wijnen zijn al in de prijzen 

gevallen waardoor je zeker weet dat het lekker is, je mag in de winkel proeven voordat je 

koopt. De gezelligheid kan worden benadrukt door de vormgeving en toegankelijkheid van 

het personeel.

Groepeerschema

De Smart afspraken 

middelenschouw

specifiek: de pinterest borden moeten aangevuld zijn tot het onderdeel websites.

Meetbaar  185 foto's 

Acceptabel: ja

realistisch: ja

tijdgebonden : eind van week 3 

meestersplanning 

Specifiek: de meestersplanning moet zijn bijgewerkt. 

Meetbaar: kan gecheckt worden in het schema 

Acceptabel:ja

Realistisch:ja 

Tijdgebonden: voor eerste bespreking

positioneringsstatements

Specifiek:de weekopdrachten worden afgemaakt en op Googledrive gezet 
Meetbaar: in Google drive bij week 3 de opdrachten geüpload 
Acceptabel: ja
Realistisch: ja
Tijdgebonden: eind van week 3 

Projectgroep Awesome Week 2

Webblog van Projectgroep Awesome, JCM-D05B, groep 6, week 2

Deze week zijn we aan de slag gegaan met de weekopdracht van Onze Mix.

De weekopdracht van Onze Mix omvatte het onderzoeken van informatie over de organisatie, By the Grape, via gegeven bronnen. Wij hebben op MintNL en in LexisNexis veel informatie gevonden over de organisatie, de rechtsvorm en artikelen waar de organisatie wordt besproken. Deze gevonden informatie staat allemaal beschreven in de weekopdracht.

Merkelementen By The Grape
Onderzoek naar By The Grape heeft ons informatie verschaft over de manier waarop zij zichzelf als bedrijf presenteren naar de consument toe. Onder deze merkelementen worden de volgende onderdelen begrepen:

• Huisstijl van het bedrijf
• Magenta kleurgebruik
• Symbolisch logo is een wijnfles
• Website is opgebouwd in dezelfde stijl

• Merknamen / domeinnamen
• Alle geregistreerde namen komen overeen en bevatten relevantie

• Verpakkingen / etiketten
• Wijnflessen bevatten etiketten kijkend naar het merk wijn
• Eigen wijnen van het bedrijf bevatten eigen etiketten met het logo
• In samenwerking met wijnhuizen bevatten de verpakkingen een neutrale uitstraling
• Verpakkingen van eigen merk wijnen bevatten wel de huisstijl
• Wijnpakketten worden samengesteld in een witte doos met het By The Grape logo erop

Door gebruik te maken van hun eigen huisstijl op de eigen merken, blijft de merkidentiteit langer hangen bij de consument. Het gebruik van magenta in de huisstijl is een opvallende kleur en trekt eerder de aandacht op straat. Omdat ze in samenwerking met wijnhuizen wijn verkopen, is het waarschijnlijk niet mogelijk om dat compleet naar buiten te brengen als hun eigen wijn door die specifieke verpakkingen vorm te geven met hun eigen huisstijl.

We hebben onderzoek gedaan naar de concurrentie van de organisatie, zowel in de stad, de omgeving als online. Deze concurrenten hebben wij gevisualiseerd in deze mindmap: 

Naast de concurrentie bevat de weekopdracht de positionering van de organisatie en het groepeerschema.

Dit is ons groepeerschema:

Door deze opdrachten hebben we een beter beeld gekregen over de positie, concurrentie en omgeving van By the Grape.

Ons 'product' op 3 niveaus:

1.    Wat is het kernproduct?

Genot bieden aan de consument, een sfeer maker.

2.    Wat is het tastbare product?

De flessen wijn, de wijnen van een hoge klasse.

3.    Wat is het uitgebreid product?

Erg hoge klant gerichtheid, veel kennis van zaken.

Bestellen via internet, en thuisbezorging.

Er word een ervaring gecreëerd rondom de wijn. 

Ook hebben we de aankoopmotivatie's geanalyseerd:

            Negatieve motivatie:

Problem avoidance: Men koopt een fles wijn om bijvoorbeeld ‘s avonds te nuttige tijdens en/of na het eten. Dat er een lekker wijntje in huis is, heeft een positieve invloed op de gezelligheid.

Normal depletion: De wijn wordt gekocht om de voorraad te behouden/aan te vullen.

Positieve motivatie:

Sensory gratification: De wijn wordt gekocht voor genot, niet om te overleven.

Intellectual stimulations: Nieuwe wijnen proberen is iets wat mensen trekt, de consument komt tevens naar By the Grape vanwege de vele verschillende wijnen en variaties.

Onze 5 positioneringsstatements van By the Grape:

·      Groot arrangement

·      Specialiteit

·      Betrokkenheid

·      Prijskwaliteit verhouding

·      Service

1.    Alle wijnen zijn van kleine wijnboeren zonder tussenpersoon, dit betekent biologisch en fair-trade wijnen voor een eerlijke prijs.

2.    By the Grape heeft niet alleen een groot arrangement aan wijnen, maar ze kunnen deze ook nog eens samenstellen in een pakket naar uw wensen. Uiteraard kan dit pakket thuis bezorgd worden.

3.    By the Grape wil haar klanten een algehele ervaring laten beleven, niet om zomaar een fles wijn te kopen.

4.    De medewerkers van By the Grape staan altijd klaar om u advies en tips over de wijnen te geven. Ook via onze website en nieuwsbrief proberen zij u voldoende informatie en kennis over onze producten te bieden.

5.    Bij By the Grape kunt u niet alleen de wijn kopen, maar ook beleven. Doormiddel van workshops en proeverijen laten ze u met andere ogen naar de verschillende wijnen kijken.

Meesterplanning week 2:

De opdracht hadden we onderverdeeld over de projectgroep waarbij een ieder zijn taak moest afronden. Omdat de meerderheid van onze projectgroep geveld was wegens ziekte, heeft de opdracht wat meer moeite gekost. De inplanopdracht is ook door de projectgroep behandeld. De afspraken die gemaakt zijn in de samenwerkingsovereenkomst zijn door de meerderheid nageleefd, al moet er nog wat concreet worden afgesproken over afwezigheid. Jay-Eliza is de hele week afwezig geweest.

Projectgroep Awesome Week 1

Hallo iedereen,

Wij zijn Communicatiebureau Awesome en dit is onze allereerste blog! Wij hebben er erg veel zin in. Ons team bestaat uit zes fantastische leden; Stefan, Ieke, Mike, Lara, Jay-Eliza en Pepijn. Wij zijn studenten Communicatiemanagement uit klas D05. 

We hebben deze eerste week het samenwerkingscontract opgesteld en de rollen in het team verdeeld. Iedereen heeft per week een bepaalde rol, namelijk: planner, blogger, zorgdrager, groepsleider, notulist en groepswerker. Deze week is Pepijn de blogger, Lara de planner, Ieke de zorgdrager, Stefan de groepsleider, Mike de notulist en Jay-Eliza de groepswerker. In het samenwerkingscontract hebben wij afspraken gemaakt over op tijd komen, aanwezig zijn en eventuele consequenties. Ook hebben wij afspraken gemaakt rondom de organisatie, zoals wat te doen wanneer we het niet eens kunnen worden over een keuze en het onderhouden van onderling contact.

Wij hebben als casus By the Grape gekregen. Hier zijn wij blij mee en wij hebben dan ook de ambitie om hier een originele en pakkende campagne voor te gaan maken. Ons doel is om onze campagne aan de opdrachtgever, Jaap Nutters, te mogen presenteren.

Ons eerste practicum was de oliebollenkraam. Voor dit practicum gingen wij als eerst mysterie shoppen. Tijdens deze mysterie shop hebben we goed gelet op de verschillende communicatiemiddelen. Daarna hebben wij bekeken wat er verbeterd zou kunnen worden. In de Coffee Company hebben we besproken hoe en wat er verbeterd kan worden. Het eerste wat ons opviel was het saaie en niet heel erg duidelijke krijtbord dat naast de kraam staat. Als verbetering hebben we een poster gemaakt, een echte eye-catcher! En wij denken dat ze hier meer klanten mee zullen trekken. Deze poster hebben wij aangeboden en ze vonden hem erg mooi, ze wilden hem zelfs graag in groter formaat hebben!

De weekopdrachten hebben we samen gemaakt tijdens onze groepsvergaderingen, daarvan hebben we hieronder we een aantal afbeeldingen toegevoegd.
De opdracht middelenschouw hebben wij als volgt verdeeld. Iedere week maakt iedereen 7 foto's van het onderwerp dat die week af moet zijn. Dus deze week heeft iedereen zeven foto's van gevelreclame gemaakt. Alleen die van Jay-Eliza ontbreken nog.

Volgende week donderdag hebben wij het college kostenbegroting. We hebben afgesproken dat de opdrachten die hiervoor gemaakt moeten worden op woensdag af zijn. Zodat wij die dan donderdagochtend voorafgaand aan het college met elkaar kunnen bespreken. Nu gaan we weer een week hard aan het werk met als afsluiter een mooi nieuw blog, tot volgende week!

Onze kwaliteitsbewaking:

Link pinterest voor de foto's middelenschouw:
http://www.pinterest.com/projectawesome6

Planning week 1: